En 2023, la plateforme HelloWork aura une visibilité exceptionnelle auprès des Français ! La campagne de communication est lancée à l’échelle nationale dès le 2 janvier et s’adresse à l’ensemble des actifs qu’ils soient en poste ou à la recherche d’un emploi.
Avec un investissement de plusieurs millions d’euros, la campagne HelloWork touchera plus de 536 millions de contacts au premier trimestre. Au total, 81% des 15 ans et plus auront été exposés au moins une fois aux campagnes d’HelloWork entre janvier et mars 2023 !
Une présence soutenue en télé…
En janvier, plus de 1 600 spots TV seront diffusés sur des chaînes grand public (TF1, M6, LCI) et ultra affinitaires (comme TMC, NRJ12, W9, 6ter et l’Equipe). Du 6 mars au 2 avril, HelloWork sera le partenaire de « Quotidien » sur TMC.
Le dispositif de communication est complété par des spots radio, diffusés en national entre le 2 et le 27 janvier puis entre le 20 mars et le 6 avril. Les radios choisies reflètent les habitudes d’écoutes des différents publics d’HelloWork : de Fun Radio à RTL2 en passant par BFM Business et France Inter.
HelloWork fera également son grand retour dans le métro et le RER de la région parisienne ! Du 13 mars au 9 avril, les mascottes HelloWork accompagneront les utilisateurs dans leurs trajets quotidiens. Pour toucher les piétions et usagers des bus en Ile-de-France, HelloWork déploie un dispositif puissant avec plus de 2 000 faces de bus en un mois.
Enfin, la campagne se poursuit sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) avec une stratégie sociale adaptée à chaque canal.
Cette campagne continue de mettre l’accent sur la transparence (salaires, process de recrutement…), avec la reprise des personnages et de la création artistique élaborée par Social Club.
Qu’en est-il du marché de l’emploi ? HelloWork, premier acteur digital français de l’emploi et du recrutement, vient de publier son dernier baromètre trimestriel et dresse ainsi un état des lieux de l’évolution du marché de l’emploi.
La croissance se poursuit, au-delà du contexte économique
La plateforme de recrutement a diffusé 2,2 millions offres d’emploi au 3e trimestre 2022, et enregistre ainsi une augmentation de 16% des offres d’emploi diffusées entre le 1er et le 3e trimestre – bien loin, donc, d’un ralentissement malgré le contexte économique et géopolitique. La part des offres en CDI ayant même tendance à augmenter, elle représente 44 % des offres en septembre 2022 versus 39 % en janvier de cette année.
« Les entreprises continuent de recruter à des niveaux records malgré un environnement économique qui se dégrade et les tensions internationales. Les tendances des trimestres précédents se confirment et nous n’observons pas encore de ralentissement. Depuis le début de l’année, le volume d’offres diffusées est en croissance de 95 % comparé à la même période l’année dernière et se stabilise à plus de 700 000 offres d’emploi par mois. » explique David Beaurepaire, Directeur Délégué de HelloWork.
Au total, en 2022, ce sont plus de 6 millions offres d’emploi qui ont été diffusées sur hellowork.com. Les candidats ne sont pas en reste et ne sont pas attentistes avec plus de 3 millions de candidatures enregistrées chaque mois sur la plateforme depuis le début de l’année.
L’Ile-de-France et l’Auvergne-Rhône-Alpes, régions les plus dynamiques
Côté localisation, la région Ile-de-France reste la plus importante et la plus dynamique (17% du volume national), avec la Métropole du Grand Paris regroupant la majorité des offres (38%). Suivent la région Auvergne-Rhône Alpes (14% du volume national), notamment portée par la Métropole de Lyon, puis les Pays de la Loire (10%).
Les métiers de la compatibilité : 1er en CDI, CDD, Alternance
En ce qui concerne les métiers les plus recherchés, les fonctions Comptabilité, Gestion, Finance et Audit (telles que comptable, expert-comptable et contrôleur de gestion) sont les plus demandées en CDI, CDD et alternance (15% des offres). Nous observons une croissance de 24% entre le 1er et 3e trimestre 2022 sur ces fonctions. Suivent ensuite les fonctions Santé/Social – infirmier, aide-soignant – (13%) et Commerciales (12%).
Emploi en intérim : l’industrie, la logistique et le BTP en tête
Enfin en intérim, ce sont les métiers de la production/maintenance industrielle (opérateur de production, technicien de maintenance industrielle), de la logistique – cariste, préparateur de commande – et du BTP – maçon, électricien, plombier – qui sont les plus recherchées. Ces fonctions regroupent à elles seules 70% des offres d’emploi en intérim. Et ce sont les métiers de la Restauration/Tourime/Hôtellerie (+31%) et de la Santé/Social (+20%) qui connaissent la plus forte augmentation depuis le 1er trimestre 2022.
Quelques semaines après la nouvelle campagne d’HelloWork, c’est au tour du nouveau territoire de marque de MaFormation.fr de prendre vie en TV ! La 1ère plateforme de mise en relation dédiée à la formation professionnelle lance le 19 septembre (et pour la toute première fois) ses spots TV sur TF1 et sur la TNT.
Reconversion, formations diplômantes : plus de 400 000 offres de formation disponibles
Pour sa première campagne en TV, MaFormation.fr fait le choix de parler directement aux Français qui souhaitent changer de vie ou en recherche de formations diplômantes. En effet, la plateforme du groupe HelloWork accompagne chaque mois 1 million d’actifs français dans leur recherche de formations. Reconversion, financement des formations, développement de compétences : le spot TV s’inscrit dans les réflexions des Français.
« Ces spots TV offrent à MaFormation.fr un véritable tremplin dans un contexte singulier pour la formation professionnelle. Les demandes de formation sont toujours aussi nombreuses en cette rentrée 2022. Les Français recherchent avant tout des formations certifiantes et finançables facilement avec leur CPF. C’est ce choix de proximité avec les actifs et de simplicité que nous proposons à travers ce spot TV. » explique Jérémy Plasseraud, Directeur MaFormation
Le spot met en scène une mère et ses deux enfants qui s’amusent autour d’elle. Avant le lancement des festivités, la mère prend quelques minutes pour visiter la plateforme MaFormation. En quelques clics, elle fait le choix d’une formation diplômante et finançable par son Compte Personnel de Formation (CPF) et partage avec ses enfants sa joie. Un ton résolument joyeux et une direction artistique rayonnante pour MaFormation.
Le spot TV, tout comme l’identité visuelle renouvellée en mars 2021, a été réalisé par l’agence La Haute Société.
Un dispositif de taille pour marquer les esprits !
Ce sont plus de 2 000 spots qui sont diffusés sur TF1 lors d’émissions à fortes audiences et sur la TNT au cours de programmes ultra affinitaires. Ce dispositif offre une visibilité encore plus puissante à MaFormation.fr avec un déploiement de la campagne en digital.
L’équipe de MaFormation a été accompagnée par l’agence parisienne Initiative dans l’élaboration du plan média.
Quelle perception les habitants des 22 plus grandes villes françaises ont-ils de leur lieu de vie ? Le jugent-ils attractif ? Pour la cinquième édition de l’enquête sur l’attractivité des métropoles, HelloWork, la première plateforme de recrutement, a interrogé 2 791 actifs résidant dans les principales métropoles françaises sur leur ressenti concernant leur lieu de vie.
Qualité de vie, marché de l’emploi, coût de la vie quotidienne, accès au logement, dynamisme économique… Quelles villes sont aujourd’hui les plus attractives selon leurs habitants ?
Strasbourg, métropole la plus attractive, les villes de taille moyenne plébiscitées
Après une septième position dans le palmarès 2021, Strasbourg arrive cette année en tête de cette nouvelle édition. Elle succède à Lyon, sacrée l’an dernier, désormais absente du top 10. Strasbourg obtient ainsi la première place sur 4 critères : ses habitants saluent la qualité des loisirs et de laculture, les infrastructures, le transport et la circulation ainsi que la mobilité douce. Strasbourg devance Rennes, arrivée deuxième l’an dernier et habituée du podium et Brest, 3e ville la plus attractive (6e en 2021).
Les villes de taille moyenne gagnent cette année du terrain au détriment des grandes métropoles. Ainsi, Brest, Clermont-Ferrand (4e en 2022, 9e en 2021) ou encore Tours (6e en 2022, 8e en 2021) se positionnent cette année dans le top 10, de même que Dijon (5e) ou Metz (7e). A l’inverse les grandes métropoles se positionnent plus bas dans le classement à l’instar de Lyon, qui passe de 2e en 2021 à 11e cette année ou de Nantes et Bordeaux qui perdent 7 places et terminent respectivement 10e et 17e. Si les grandes métropoles restent bien placées sur le marché de l’emploi ou le dynamisme économique, les villes « à taille humaine » les distancent sur les critères du coût de la vie, de l’accès au logement ou encore de la sécurité.
Lyon plébiscitée pour les opportunités de carrière et son dynamisme économique
Lyon, malgré sa chute dans le classement général, arrive en première position pour son marché de l’emploi et sur le podium du dynamisme économique. Nantes est également dans le trio de tête sur ces deux critères. Paris, premier bassin d’emploi en France, se positionne sans surprise sur ces podiums. La qualité des loisirs et de la culture de la ville Lumière est également reconnue.
Saint-Etienne est cette année en première position sur les critères du coût de la vie et de l’accès au logement, ce qui permet à la ville de se positionner dans le top 10 du classement général. Tours est en tête sur le critère de qualité de vie, Toulon sur la qualité de l’environnement et Metz sur la sécurité des biens et des personnes.
Qualité de l’environnement, coût de la vie et marché de l’emploi en tête des préoccupations des Français
Parmi les préoccupations principales des Français sur leur lieu de vie, on retrouve la qualité de l’environnement en première position, citée par plus de 45% des habitants. Dans le contexte d’inflation que la France connaît actuellement, le coût de la vie arrive en deuxième position (40%). Le marché de l’emploi n’arrive qu’en troisième place du classement (36%). La qualité des infrastructures (14%) et la mobilité douce (12%) sont les préoccupations les moins citées par les Français.
Lyon idéale pour faire carrière, Strasbourg et Rennes, métropoles les plus recommandées
Si Lyon a perdu sa première place dans le classement général, 88% des habitants considèrent qu’elle est la métropole où il est le plus possible de faire carrière, grâce à un bassin d’emploi dynamique. Elle devance ici Strasbourg (87%), Nantes (84%), Paris (82%) et Rennes (79%). Les grandes métropoles, sans surprise, sont très bien placées sur ce critère, Toulouse et Lille étant présentes également dans le top 10.
Quelle ville recommander à quelqu’un qui souhaite déménager ? 86% des habitants recommanderaient Strasbourg, 84% Rennes. A l’inverse, Saint Etienne (61%) et Brest (74%) sont peu recommandées malgré leur attractivité générale. S’il n’est pas la préoccupation principale, le critère de l’emploi reste primordial dans la perception générale des habitants de l’Hexagone.
Méthodologie : La méthodologie a été revue cette année pour faire évoluer l’enquête. 11 critères sont désormais pris en compte. Le poids de chaque critère a été pondéré en fonction de son importance dans l’épanouissement des sondés.
Enquête réalisée en ligne du 7 au 27 juin 2022 auprès de 2 791 personnes vivant dans les métropoles citées.
A partir du 25 août, la plateforme de recrutement HelloWork lance une nouvelle campagne de communication mettant en avant les dernières fonctionnalités pour les candidats.
La 3D & un ton décalé
Pour cette nouvelle campagne, le leader français digital de l’emploi et du recrutement fait le choix d’une direction artistique axée sur la 3D immersive. Imaginée par l’agence Socialclub et produite avec brio par BOL, elle offre à HelloWork un territoire singulier et un terrain de jeux avec de nombreuses possibilités. Les 3 personnages créés pour l’occasion accompagnent le changement d’identité visuelle d’HelloWork : de nouvelles couleurs et un design épuré, fluidifiant la recherche d’emploi pour le candidat.
https://youtube.com/watch?v=EgZNBpY9sSk
Cette campagne suit les 3 personnages dans leur processus de recrutement. A contre-courant de la transparence que les candidats recherchent, les personnages disent ne pas souhaiter connaitre le salaire, n’attendent pas de réponses à leurs candidatures et ne veulent pas en savoir plus sur le processus de recrutement. Un ton décalé pour marquer les esprits avec l’arrivée de ses 3 nouvelles fonctionnalités sur hellowork.com !
Une présence nationale en affichage, télé, radio et digital
Cette rentrée 2022 rime avec une visibilité exceptionnelle pour la plateforme HelloWork ! La campagne de communication est lancée à l’échelle nationale dès le 25 août, répartie en 2 vagues successives (du 25 août au 18 septembre et du 1er octobre au 20 novembre).
Cette campagne cible les 20-34 ans, la tranche d’âge où les actifs sont le plus amenés à changer d’emploi. Avec un investissement de plusieurs millions d’euros, cette campagne doit toucher plus de 51 millions de Français entre fin août et novembre. Au total, entre mai et novembre, 96% des 20-34 auront été exposés au moins une fois aux campagnes d’HelloWork en 2022 !
Diffusée en TV et en VOL (replay) sur des chaînes grand public (TF1, M6) et ultra affinitaires (comme C8, W9, 6ter et NRJ12), la campagne est également déployée en social sur Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube. Une campagne d’affichage nationale sur les bus de 10 grandes métropoles (Paris et région parisienne, Rennes, Lyon, Nantes, Toulouse…) vient compléter ce plan média.
En radio, une chronique HelloWork mettant en scène des candidats et recruteurs est diffusée en national sur Fun Radio, NRJ et Skyrock.
Enfin, côté recruteurs, HelloWork est partenaire de l’émission de Laurène Goumot sur BFM Business et en radio de l’Edito Eco sur Europe 1.
Cette campagne a été élaborée avec l’agence média Initiative Paris et la direction artistique confiée à Social Club.
Des fonctionnalités axées sur la transparence
Salaire, environnement de travail, suivi de candidature : les nouvelles fonctionnalités disponibles sur la plateforme hellowork.com sont dévoilées dans cette campagne de communication. Dès le mois de mai, la transparence était déjà au cœur d’HelloWork. Ce positionnement prend désormais forme avec de nouvelles fonctionnalités pensées pour faciliter le processus de recrutement côté candidat.
Selon l’enquête sur le recrutement en 2022, 9 candidats sur 10 souhaitent connaître le salaire avant de candidater à une offre d’emploi. HelloWork en fait son cheval de bataille et s’engage auprès des candidats à inciter les recruteurs à mentionner le salaire sur les offres d’emploi. Actuellement, 600 000 offres d’emploi disponibles sur le site et l’application HelloWork.
Pour faire son choix parmi les offres emploi, le candidat cherche aussi à mieux connaitre l’environnement de travail dans lequel il sera amené à travailler si sa candidature est retenue. Possibilité de télétravail, informations détaillées sur l’entreprise et les collaborateurs : ces informations sont mises en avant sur la plateforme HelloWork. Le télétravail, critère déterminant pour une partie des candidats, est également détaillé : le candidat peut désormais filtrer sa recherche entre le télétravail complet (100% remote), partiel ou occasionnel, mais aussi lorsqu’il n’est pas possible ou non spécifié.
3ème fonctionnalité, particulière attendue : le suivi de candidature. Alors que l’on peut suivre chaque étape d’une commande faite sur un site e-commerce, ou l’arrivée d’un livreur, le suivi des candidatures n’est pas encore démocratisé. Compliqué pour le candidat de rester dans l’incertitude suite à sa candidature. Avec l’ajout du suivi de candidature sur sa plateforme, HelloWork souhaite donner toutes les cartes aux candidats pour avancer sereinement dans leur recherche d’emploi. Il sera notifié à la réception du CV, lorsque le recruteur prendra connaissance de sa candidature, si son profil a été validé ou si sa candidature se voit refusée…
Le groupe HelloWork, le premier acteur digital français de l’emploi, du recrutement et de la formation, annonce aujourd’hui le rachat de la société Basile, le spécialiste du recrutement par cooptation. HelloWork renforce la diversification de ses activités HRTech avec l’acquisition de la start-up qui compte déjà plus de 40 clients grands comptes.
HelloWork élargit son offre avec cette 4ème acquisition majeure en 4 ans
La cooptation est utilisée depuis longtemps par les entreprises qui recrutent, elle est régulièrement classée parmi les 5 principales sources de candidats avec les plateformes de recrutement telles que Regionsjob, les services publics de l’emploi, les sites carrières des entreprises et les réseaux sociaux professionnels (hors intermédiaires du recrutement : cabinets de conseil RH ou Entreprises de Travail Temporaire).
Cependant, pour que la cooptation puisse être efficace et constituer un levier pérenne de recrutement, il est nécessaire de simplifier son usage pour les recruteurs et les collaborateurs grâce au digital. C’est ce que propose Basile en y ajoutant un savoir-faire dans l’animation des dispositifs de cooptation.
Persuadé du bien-fondé de la démarche des fondateurs de Basile visant à s’appuyer sur les collaborateurs pour recruter et de la qualité de sa solution technologique (connectée aux principaux ATS et SIRH du marché), HelloWork a décidé de poursuivre un de ses axes de développement en rachetant la start-up Basile, qui vient ainsi parfaitement compléter l’éventail de solutions proposées par HelloWork auprès de ses 11 000 clients.
Créée en 2018, par César Recher, Keyne Michel et Benoît Bauchet, la société Basile compte plus de 40 clients grands comptes (Bouygues, Gan, Carrefour, Devoteam, Scor…) et la solution est utilisée par plus de 100 000 collaborateurs de ces entreprises pour mettre en avant les postes à pourvoir de leur employeur auprès de leurs connaissances et réseaux. Une partie de ses clients utilise d’ores et déjà la solution à l’international.
L’entreprise se développe rapidement (+ de 100 % de croissance par an) sur un marché à fort potentiel et encore très peu équipé alors que la solution Basile a permis de doubler le nombre de recrutements par cooptation pour les entreprises chez laquelle elle est déployée. Les prévisions pour les prochaines années sont très prometteuses, notamment avec le déploiement de la solution auprès des ETI et PME. Avec un taux de recrutement final de 19 % des candidats cooptés, la solution Basile propose une des solutions les plus efficaces de l’ensemble des dispositifs de recrutement existants.
« Avec Basile, le groupe HelloWork poursuit son projet d’offrir aux recruteurs les meilleurs outils RH pour simplifier leur quotidien et leur proposer les solutions les plus efficaces. En déployant largement et en modernisant la cooptation, HelloWork & Basile veulent continuer de faire bouger les usages et impliquer les collaborateurs dans le recrutement de nouveaux talents. » commente David Beaurepaire, Directeur Délégué du groupe HelloWork.
HelloWork : une offre globale de recrutement
Avec cette opération de croissance externe, HelloWork complète ainsi parfaitement son offre de services à destination des recruteurs :
Solution de site carrière optimisée avec CV Catcher
Solution d’évènements digitaux de recrutement avec Seekube
Solution de marque employeur et programmatique avec Holeest
Et à présent, la solution de cooptation et de mobilité interne Basile
« Nous sommes très heureux de rejoindre le Groupe Hellowork à ce moment charnière de notre développement. Rejoindre le leader digital français du recrutement va nous permettre d’accélérer encore notre croissance, de renforcer nos positions sur le marché et de poursuivre notre ambition de devenir la référence du recrutement par cooptation en France, et demain à l’international. », déclare César Recher, CEO et co-fondateur de Basile.
Une opération qui s’inscrit dans une politique de croissance et de diversification du groupe HelloWork
Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie de développement organique et par croissance externe de HelloWork annoncée en septembre 2018. Avec une capacité d’investissement de 30 millions d’euros, elle était destinée à lui permettre d’entrer au capital ou d’acquérir des sociétés à fort potentiel dans le domaine des ressources humaines, de l’emploi et de la formation. Cela s’est traduit par l’acquisition de Seekube en 2021, de Diplomeo en 2019 et de la société JobiJoba en 2018.
Une stratégie de développement qui capitalise sur les forces et talents des start-ups acquises
L’équipe dirigeante de Basile va rester à la direction de l’entité et disposera des moyens nécessaires au développement de l’activité avec l’appui des équipes commerciales, marketing et techniques du groupe HelloWork. L’équipe de Basile rejoint les 420 collaborateurs que compte HelloWork qui après une année de très forte croissance en 2021 (+39%), a prévu de recruter 150 nouveaux collaborateurs en 2022.
« Cette opération est une nouvelle étape dans la stratégie de croissance externe du groupe HelloWork, initiée depuis 4 ans. Elle vient compléter nos investissements dans le domaine des Ressources Humaines afin d’accompagner les recruteurs sur chacun de leurs principaux canaux de recrutement de talents. » ajoute Jérôme Armbruster, Président du groupe HelloWork.
